भारत की अंतरराष्ट्रीय छवि अब मुख्य रूप से राजनयिकों, विदेशी संवाददाताओं या आधिकारिक सरकारी कथाओं द्वारा गढ़ी नहीं जाती। आज, वैश्विक मंचों—जैसे यूट्यूब, इंस्टाग्राम और टिकटॉक—पर सक्रिय विदेशी डिजिटल इन्फ्लुएंसर भारत को लेकर धारणा बनाने में असमान रूप से बड़ा प्रभाव रखते हैं। उनके वीडियो कुछ ही घंटों में लाखों दर्शकों तक पहुँच जाते हैं, जो अक्सर पारंपरिक अंतरराष्ट्रीय समाचार माध्यमों की पहुँच से कहीं अधिक होता है।

इस डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में एक स्पष्ट पैटर्न उभरा है। भारत से जुड़ी बड़ी मात्रा में हाई-विज़िबिलिटी विदेशी सामग्री सनसनी, झटके और दृश्य अतिशयोक्ति के माध्यम से प्रस्तुत की जाती है—गंदी सड़कें, अराजक बाज़ार, नाटकीय थंबनेल, “सर्वाइवल” कथाएँ, और डर या घृणा की अतिरंजित प्रतिक्रियाएँ। ये चित्रण आम तौर पर पूरी तरह गढ़े हुए नहीं होते। वे चयनात्मक अतिशयोक्ति पर आधारित होते हैं, जिसे प्लेटफ़ॉर्म एल्गोरिद्म और बढ़ा देते हैं—क्योंकि वे संदर्भात्मक सटीकता से अधिक भावनात्मक तीव्रता को पुरस्कृत करते हैं।

इसका परिणाम प्रतिष्ठा में सूक्ष्म लेकिन लगातार क्षरण के रूप में सामने आता है। यह न तो पारंपरिक प्रचार है और न ही खुला घृणास्पद भाषण। इसे बेहतर रूप में डिजिटल रूप से उत्पन्न “सॉफ्ट हेट” कहा जा सकता है—एल्गोरिद्मिक रूप से प्रोत्साहित नकारात्मकता, जो बिना स्पष्ट राजनीतिक शत्रुता के भारत की एक विकृत वैश्विक धारणा बना देती है। भारत के लिए यह समकालीन सूचना परिवेश में एक रणनीतिक भेद्यता है।

यह प्लेटफ़ॉर्म की शक्ति है

अधिकांश विदेशी क्रिएटर भारत को बदनाम करने के इरादे से सामग्री नहीं बनाते। उनकी प्राथमिक प्रेरणा एंगेजमेंट-आधारित आय होती है। प्लेटफ़ॉर्म एल्गोरिद्म लगातार उन सामग्रियों को पुरस्कृत करते हैं जो तीव्र भावनाएँ—घृणा, डर, आक्रोश, झटका—उत्पन्न करती हैं, क्योंकि ऐसी भावनाएँ देखने का समय, टिप्पणियाँ और साझा करना अधिकतम करती हैं।

तीन संरचनात्मक तंत्र इस पैटर्न को चलाते हैं:

1. चयनात्मक फ्रेमिंग

क्रिएटर असमान रूप से जिन दृश्यों को फ़िल्माते हैं:

• खुले नाले और कचरा स्थल

• भीड़भाड़ वाली झुग्गियाँ या बाज़ार

• आवारा जानवर, अव्यवस्था, गरीबी और गंदगी

जबकि वे व्यवस्थित रूप से जिनसे बचते हैं:

• आधुनिक अवसंरचना

• स्वच्छ आवासीय क्षेत्र

• विरासत क्षेत्र और पर्यटन स्थल

• विश्वविद्यालय, तकनीकी हब या मध्यमवर्गीय मोहल्ले

भारत को एक जटिल समाज के रूप में नहीं, बल्कि अव्यवस्था के एक संकुचित दृश्य रूढ़िवाद के रूप में प्रस्तुत किया जाता है।

2. सौंदर्यीकृत नकारात्मकता

नकारात्मक दृश्यों को दृश्य रूप से तीव्र किया जाता है:

• नाटकीय संगीत

• हिलती-डुलती हैंडहेल्ड फ़ुटेज

• अतिरंजित रिएक्शन शॉट्स

• डरावने थंबनेल (“I Survived India”, “Worst Place Ever?”)

सामान्य शहरी घनत्व को “सर्वाइवल स्पेक्टेकल” में बदल दिया जाता है।

3. एल्गोरिद्मिक रिवॉर्ड लूप

जब कोई नकारात्मक वीडियो अच्छा प्रदर्शन करता है:

• एल्गोरिद्म उसे और बढ़ाता है

• क्रिएटर को सब्सक्राइबर और आय मिलती है

• वही फ़ॉर्मूला दोहराया जाता है

• नकल करने वाले क्रिएटर उसे दोहराते हैं

इससे विचारधारा नहीं, बल्कि व्यावसायिक प्रोत्साहनों से प्रेरित नकारात्मक “इंडिया कंटेंट” का आत्म-पोषित उद्योग बन जाता है। यही कारण है कि पारंपरिक मीडिया विनियमन या सार्वजनिक कूटनीति के औज़ार इस समस्या से जूझने में असफल रहते हैं। शत्रुता इरादतन नहीं, संरचनात्मक है।

भारत के लिए रणनीतिक परिणाम

1. दीर्घकालिक प्रतिष्ठा क्षरण

भारत से अपरिचित विदेशी दर्शक देश को बढ़ते तौर पर इन माध्यमों से देखते हैं:

• “सबसे गंदी सड़कें”

• “ख़तरनाक भारत” कथाएँ

• “अत्यधिक गरीबी” का फ़्रेम

समय के साथ ये छवियाँ डिफ़ॉल्ट मानसिक मॉडल बन जाती हैं। दोहराव, सूक्ष्मताओं की परवाह किए बिना, “सत्य” का आभास पैदा करता है।

2. पर्यटन जोखिम-धारणा

संभावित पर्यटक योजना बनाने के लिए यूट्यूब का बड़े पैमाने पर उपयोग करते हैं। सनसनीखेज़ चित्रण:

• व्यक्तिगत जोखिम की धारणा बढ़ाते हैं

• स्वच्छता, सुरक्षा और पूर्वानुमेयता पर भरोसा घटाते हैं

• पर्यटन को संकुचित “सुरक्षित क्षेत्रों” तक सीमित कर देते हैं, जिससे अन्य क्षेत्रों की स्थानीय अर्थव्यवस्थाएँ प्रभावित होती हैं

यहाँ तक कि जब पर्यटक आते भी हैं, तो वे बढ़े हुए डर और सांस्कृतिक संदेह के साथ आते हैं।

3. कूटनीतिक और आर्थिक संकेत-लागत

राष्ट्रीय छवि अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित करती है:

• विदेशी निवेश का भरोसा

• शैक्षणिक आदान-प्रदान

• छात्र गतिशीलता

• सांस्कृतिक कूटनीति के परिणाम

अराजकता और जोखिम की प्रतिष्ठा—भले ही अतिरंजित हो—भारत से जुड़ाव की पृष्ठभूमि-लागत बढ़ा देती है।

4. कथात्मक संप्रभुता का आउटसोर्स होना

भारत के बारे में सबसे व्यापक वैश्विक कथाएँ अब तैयार की जा रही हैं:

• बाहरी, मुद्रीकृत व्यक्तियों द्वारा

• जिनका भारत की दीर्घकालिक प्रतिष्ठा में कोई दाँव नहीं

• और जो भारतीय संस्थानों के प्रति जवाबदेह नहीं

यह डिजिटल क्षेत्र में कथात्मक संप्रभुता का क्षरण है।

पारंपरिक सार्वजनिक कूटनीति क्यों विफल हो रही है

भारत की सार्वजनिक कूटनीति मशीनरी निम्न के लिए डिज़ाइन की गई है:

• राज्य-से-राज्य संचार

• सांस्कृतिक उत्सव

• संस्थागत संदेश

• प्रवासी सहभागिता

लेकिन प्लेटफ़ॉर्म-चालित प्रतिष्ठा संघर्ष संचालित होता है:

• अनौपचारिक व्यक्तियों द्वारा

• मनोरंजन फ़ॉर्मैट्स के माध्यम से

• एल्गोरिद्मिक अदृश्यता नियमों से

• तर्क से अधिक भावना के सहारे

दूतावासों के ट्विटर हैंडल और सांस्कृतिक कार्यक्रम मुकाबला नहीं कर सकते:

• शॉक थंबनेल

• वायरल आक्रोश

• एल्गोरिद्मिक प्रवर्धन से

समस्या यह नहीं कि भारत के पास सॉफ्ट-पावर नहीं है। समस्या यह है कि प्लेटफ़ॉर्म अवसंरचनाएँ अब यह तय करती हैं कि सॉफ्ट-पावर को कैसे देखा ही जाएगा।

मौजूदा नीतिगत खामियाँ

• इन्फ्लुएंसर-चालित प्रतिष्ठा जोखिम की कोई संस्थागत निगरानी नहीं

• विदेशी डिजिटल क्रिएटर्स से रणनीतिक जुड़ाव का कोई ढाँचा नहीं

• कोई काउंटर-एल्गोरिद्मिक विज़िबिलिटी रणनीति नहीं

• भारत की सूचना संरचना में कोई समर्पित प्रतिष्ठा प्रतिक्रिया इकाई नहीं

इससे वैश्विक अटेंशन इकॉनॉमी में भारत संरचनात्मक रूप से असुरक्षित रहता है।

भारत को क्या करना चाहिए

1. राष्ट्रीय डिजिटल प्रतिष्ठा वेधशाला स्थापित करें

एक स्थायी अंतर-मंत्रालयी इकाई बनाएं, जिसमें शामिल हों:

• विदेश मंत्रालय (MEA)

• सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय

• पर्यटन मंत्रालय

• साइबर नीति विशेषज्ञ

कार्य:

• भारत पर वायरल विदेशी सामग्री को ट्रैक करना

• उभरते कथात्मक जोखिमों की पहचान

• गंभीर विकृतियों को समय रहते चिन्हित करना

यह एल्गोरिद्मिक युग की निवारक कूटनीति है।

2. क्रिएटर्स से रणनीतिक, न कि टकरावपूर्ण, जुड़ाव

भारत को प्रतिक्रियात्मक आक्रोश से आगे बढ़कर सक्रिय कथात्मक सहभागिता अपनानी चाहिए।

• उच्च-पहुंच वाले विदेशी क्रिएटर्स को संरचित मीडिया फ़ेलोशिप के तहत आमंत्रित करें

• कम-ज्ञात क्षेत्रों तक मार्गदर्शित पहुँच दिलाएँ

• क्रिएटर्स को स्थानीय विशेषज्ञों और क्यूरेटरों से जोड़ें

इन्फ्लुएंसर राज्यों के जुड़ने या न जुड़ने से परे धारणा गढ़ते हैं। रणनीतिक सहयोग उपेक्षा से अधिक सुरक्षित है।

3. वैश्विक “पॉज़िटिव विज़िबिलिटी पाइपलाइन” बनाएं

भारत पहले से निवेश करता है:

• पर्यटन प्रचार

• सांस्कृतिक कूटनीति

• डिजिटल इंडिया ब्रांडिंग

लेकिन यह सामग्री प्लेटफ़ॉर्म-अनुकूलन में कमजोर है।

निवेश किया जाए:

• उच्च-उत्पादन शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो सौंदर्यशास्त्र में

• प्लेटफ़ॉर्म-नेटिव स्टोरीटेलिंग में

• भावनात्मक रूप से आकर्षक सकारात्मक कथाओं में

• विदेशी बाज़ारों में इन्फ्लुएंसर साझेदारियों में

यह प्रचार नहीं, एल्गोरिद्मिक प्रतिस्पर्धात्मकता है।

4. त्वरित प्रतिष्ठा प्रतिक्रिया प्रोटोकॉल विकसित करें

जब कोई अत्यधिक विकृत वायरल वीडियो सामने आए:

• सार्वजनिक टकराव नहीं, शांत स्पष्टीकरण दें

• द्वितीयक आउटलेट्स को सही फ़ुटेज और संदर्भ उपलब्ध कराएँ

• प्रवासी क्रिएटर नेटवर्क सक्रिय करें

चुप्पी विकृतियों को जमने देती है।

5. प्लेटफ़ॉर्म गवर्नेंस को विदेश नीति में एकीकृत करें

भारत की डिजिटल कूटनीति को एल्गोरिद्म को तटस्थ औज़ार नहीं, बल्कि राजनीतिक अवसंरचनाएँ मानना होगा। इसका अर्थ है:

• द्विपक्षीय तकनीकी वार्ताओं में एल्गोरिद्मिक जवाबदेही उठाना

• प्लेटफ़ॉर्म्स पर असममित प्रतिष्ठा-हानि पर आत्ममंथन का दबाव

• सीमा-पार डिजिटल प्रतिनिधित्व पर वैश्विक शासन मानदंडों का समर्थन

जब राष्ट्रीय प्रतिष्ठाएँ दाँव पर हों, तब प्लेटफ़ॉर्म तटस्थता एक मिथक है।

व्यापक रणनीतिक सबक

भारत ऐसे चरण में प्रवेश कर रहा है जहाँ प्रतिष्ठा राष्ट्रीय व्यवहार से कम और प्लेटफ़ॉर्म-मध्यस्थ विज़िबिलिटी से अधिक आकार ले रही है। इससे एक नई तरह की भेद्यता पैदा होती है:

• किसी शत्रुतापूर्ण राज्य अभिनेता की आवश्यकता नहीं

• किसी दुष्प्रचार अभियान की ज़रूरत नहीं

• किसी खुली घृणास्पद भाषा की दरकार नहीं

फिर भी साधारण मुद्रीकृत सामग्री के माध्यम से प्रतिष्ठा-हानि लगातार जमा होती जाती है। यही “सॉफ्ट हेट” की परिभाषित स्थिति है—एक संरचनात्मक, एल्गोरिद्मिक शत्रुता जो पारंपरिक कूटनीतिक बचावों को पार कर जाती है।

कथानक नियंत्रण से विज़िबिलिटी गवर्नेंस तक

भारत अब विदेशी इन्फ्लुएंसर सामग्री को हानिरहित मनोरंजन या अप्रासंगिक पर्यटन टिप्पणी मानकर नज़रअंदाज़ नहीं कर सकता। समकालीन अटेंशन इकॉनॉमी में, ऐसी सामग्री वास्तविक आर्थिक और कूटनीतिक परिणामों के साथ वितरित रणनीतिक संचार का काम करती है।

रणनीतिक प्रश्न अब यह नहीं है: “क्या सामग्री शत्रुतापूर्ण है?”
वास्तविक प्रश्न यह है: “प्लेटफ़ॉर्म इस सामग्री को कैसे पुरस्कृत करता है, और समय के साथ वह कौन-सी धारणा स्थिर करता है?”

भारत को अब पारंपरिक सॉफ्ट-पावर सोच से आगे बढ़कर विज़िबिलिटी गवर्नेंस की ओर बढ़ना होगा—वैश्विक प्लेटफ़ॉर्म्स पर भारत कैसे दिखाई देता है, कैसे प्रसारित होता है और भावनात्मक रूप से कैसे समझा जाता है, इसका सुनियोजित प्रबंधन। ऐसा न करने पर भारत की वैश्विक छवि तेजी से उन व्यावसायिक प्रोत्साहनों से आकार लेती जाएगी जो भारत के नियंत्रण से बाहर हैं।

(लेखिका राजनीतिक विज्ञान में स्नातकोत्तर शोधकर्ता हैं, जिनका शोध डिजिटल मीडिया, रणनीतिक संचार और भारत की अंतरराष्ट्रीय छवि पर केंद्रित है। व्यक्त विचार निजी हैं। उनसे chanchalchaudhary.research@gmail.com पर संपर्क किया जा सकता है।)